闫小欧:内容升级,高频互动,新浪汽车开启自媒体合作新模式

来源:汽车资讯  作者:汽车大师 点击数:

,咱们经过两组数据回忆这一年中新浪及微博双渠道轿车范畴的全体开展状况 第一组数据能够看出,新浪微博以及新浪移动渠道在年仍然保持着快速增长,到本年Q,微博月活人数到达亿,是我国最大的交际媒体渠道,新浪新闻客户端则跃升为我国三大新闻资讯渠道之一 第二组数据是轿车范畴的开展状况,这一年,新浪渠道轿车作者数量到达个,作者每日文章出产数量打破万篇每天;在微博渠道,官方微博在上个月粉丝数量打破一千万,成为首家粉丝数量打破千万大关的轿车媒体账号,自营矩阵账号全体粉丝量也到达万 在短视频,本年要点孵化档联合制造栏目 这一年新浪渠道对十档协作栏目累计投进资源价值超亿,栏目累计播放量超亿次,单期栏目均匀播放量超万,一同也带来万元营收 这套形式从无到有,历经了一年时刻,咱们和内容创造团队一同打磨,将每一个栏目都打造成精品,而且不断提高用户的认知,完成真实的IP孵化 从数据上看,栏目播放量屡创新高,有两个重要因素,一是内容自身质量十分超卓,别的,新浪渠道也赋予这些栏目更足够的推行资源 在上,咱们除了经过新浪以及微博渠道联合赋能,一同还会使用多端中心资源保证全体的传达作用,咱们也将推出全新的内容点评体系,对协作栏目内容进行查核点评,保证好内容匹配好资源 化方面,咱们现在促进联合制造栏目与个轿车客户到达协作,个协作栏目完成商业化 下来,我以《李楠说道》、《添书琦谈》为例,为咱们剖析一下,这两个栏目为什么火的原因 以为在商业化范畴,更受欢迎的内容首要分为两类,一类是产品阐明类,一类是生活方法类内容,前一类内容愈加贴合客户的需求,在产品亮点、功用介绍层面多打磨,一同内容具有明晰的定位及自己的特征,就很简单完成商业化 《书琦谈》就是这样一档栏目,它经过手绘方法,把信息点高效、风趣地传递给读者,很快得到用户和客户的认可 再来看另一个节目《李楠说道》,这是一档生活方法类栏目,它有较为明晰的用户画像,重视档次风格,引领年轻化潮流,这类内容的商业化时机在于很好地符合了品牌传达诉求,《李楠说道》就是一个很拿手讲品牌故事的栏目,确定了一批忠诚的用户 下来,咱们将跟咱们一同共享年在媒体协作范畴的的新思路 ,下一年将进一步推动视频化转型 未来G年代的到来,内容范畴视频化转型的趋势是不可逆的,从内部运营数据能够看到,图文和视频内容的占比也在快速发生着改变,为了习惯用户对内容的需求,咱们未来有必要加大扶持视频类内容 在内容运营方面,下一年将一套数据化运营体系,它将打破以往片面判别内容好坏的机制,依据内容质量,咱们会进一步对接资源分配体系,将资源地分配给好内容 在内容点评体系和资源分配体系的基础上,将进一步扩展自媒体协作规划,让优质栏目参加联合出品矩阵 联动层面,本年广州车展期间,咱们举行了秒短视频大赛,接下来咱们将不断推出线上线下和自媒体协作的项目,给创造者树立舞台,打造出的IP项目,一同完成更高的商业化价值 ,我着重为咱们解读两项行动 舞台高频推出作者不断曝光,也能够满意读者对聚合内容的需求,这将是咱们未来孵化IP的重要手法 年广州车展,咱们第一次举行了以“选车我很行”为主题的秒短视频大赛,参赛视频播放量到达万 ,这将成为标志性的IP项目,每个季度,咱们都将推出联动项目,期望未来咱们的作者能够积极参加 定时举行各类活动,咱们还将在新浪和微博渠道推出评车互动产品 发布期间,咱们会经过聚合产品亮点,以及自媒体优质内容,完成内容和用户之间的双向衔接,自媒体经过内容来引导用户重视产品亮点,而用户经过互动来对自媒体进行反应 下来再给咱们介绍一个新的产品——栏目超级页,它其实是一个作者为中心的栏目内容聚合页,一方面能够让用户更快捷找到你,而且完成订阅提示的功用 一方面,能够让咱们的内容在渠道上持续获取流量,现在已经有档节参加其间目,后续咱们会进一步扩展规划 在新的一年里还要定一个小方针 年将完成深度协作作者家,签约协作栏目个,大型IP项目个,阶段性线上活动个,关于自媒体累计投入的资源将到达亿元 ,我想用新浪内部一句标语,为我的共享做结,Y,在场每个人都是新浪咱们庭的一员,就让咱们年持续一同浪,谢谢咱们!

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